Il concept di partenza era quello di realizzare uno spazio di riferimento per il design di lusso nella metropoli californiana, una grande vetrina su strada che fosse visibile dalle auto che sfrecciano lungo Beverly Blvd, esigenza imprescindibile in una città, dilatata e frenetica, come Los Angeles. Spettacolarizzare la vetrina, la soluzione del sogno. Un contenitore aperto, vetrato, luminoso e anticonvenzionale, in cui posizionare e celebrare l’esclusività di soli brand europei del design, con lo scopo di garantire a tutti grande visibilità dall’esterno, questi sono stati i leit motives di tutto il percorso progettuale. “Ogni progetto è unico e deve rispecchiare l’anima di chi lo vive”, è la filosofia condivisa in questo progetto.